[column] Top 5-TikTok-trends: vette vrieskou, generatiekloof en totale tompoucegekte

2. FOOD TREND - ALLES tompouce

Is Barbie ein-de-lijk van het toneel verdwenen, blijkt het roze gevaar nóg niet geweken. Op dit moment puilt TikTok namelijk uit van de tompouce-content. Of beter gezegd: variatie-op-de-tompouce-content. Met name de ‘crompouce’ - de liefdesbaby van de tompouce en een croissant - verovert in rap tempo ons land én de socials. Nadat één bakkerij deze lekkernij in z’n assortiment opnam, vliegt de crompouce nu steeds meer winkels en supermarkten uit, waarmee ook de ‘ik-testte-de-viral-crompouce-content’ door zowel bekend als onbekend Nederland niet aan te slepen is. Inmiddels neemt de tompouce-hype steeds grotere vormen aan: ook de ‘olie-pouce’ (met een oliebol), de ‘rollpouce’ (met een cinnamon roll), een tompouce-pannenkoek, tompouce-ijs zijn in opmars. Tompouce-content is overigens niet alleen weggelegd voor de foodsector. Zo ontwikkelden Hema en EasyToys een heuse tompouce-vibrator en die is online hartstikke uitverkocht. Wannabe on trend? Doe iets met tompouce. Wat dan ook, it will work.

3. TREND - Getting old

Een andere trend die volop gebruikt wordt, is de Getting Old-trend met een specifieke sound van Joie Gray. Voor deze trend film je jezelf verschrikt en geschokt, terwijl je in beeld een opmerking of vraag van een jonge(re) generatie quoot waardoor je beseft hoe oud je eigenlijk bent. Door een filter verandert je huidige uiterlijk steeds in een flits naar een oude(re) versie van jezelf, een soort glitch waardoor je er uitziet als een bejaarde. Als bedrijf zou je deze trend kunnen inzetten om bijvoorbeeld je bedrijfshistorie of een product uit te lichten, of een situatie tussen collega’s van verschillende generaties.

4. SOUND: I do not take pictures of my meal

En dan hebben we nóg een trend rondom food deze week: de I-do-not-take-pictures-of-my-meal-trend, gebaseerd op een sound afkomstig uit een Glamour-interview met Stranger Things-actrice Millie Bobby Brown. Ze geeft daarin aan absoluut nooit haar eten te fotograferen, zoals velen anderen wel doen. ‘Daar trek ik de grens, mijn camera eet níet als eerste,’ aldus een stellige Millie. TikTokkers gaan inmiddels fanatiek aan de haal met het geluidsfragment, waarbij ze in carrouselvorm júíst foto’s van hun eten delen. Een zeer simpel uit te voeren trend die uiteraard geschikt is voor de foodsector, maar waarop ook prima in te haken is op de kantoorvloer (deel beelden van tussendoortjes, lunchborden of vrijmibo’s) of in de retail. Hoe leuk is het om bijvoorbeeld een carrousel vol foto’s van food-kerstornamenten (die nu haast in íédere winkel verkrijgbaar zijn)?

5. VIRAL - Hysterie bij Albert Heijn

Een beetje irritant, maar het werkt wel perfect voor de doelgroep: de hysterische TikToks van het Rotterdamse Albert Heijn-filiaal Vlietlaan. Hierin lichten medewerkers van de winkel op z’n ‘authentiek Rotjeknors’ (“Tering!”) diverse bonusaanbiedingen uit. Ze doen dit met snel bewegende camerabeelden. De likes voor de video’s nemen met iedere TikTok toe met uitschieters tot wel 200K. Je moet ervan houden, maar ja, als je volgers er goed op gaan, kun je er weinig tegenin brengen.